Развитие индустрии развлечений как фактор повышения туристской привлекательности региона

Впоследние годы на туристском рынке спрос на внутренний и въездной туризм стабильно растёт. Так, согласно данным Российского союза туриндустрии за 2024 год, спрос на путешествия внутри страны вырос на 16,1% в сравнении с 2023 годом. Помимо традиционных дестинаций, которые представлены крупнейшими мегаполисами и курортным югом России, туристы стали выбирать и новые небольшие малоизвестные регионы, которые способны предложить туристам уникальный опыт изучения региона [2]. Одним из популярных туристских трендов 2024 года стали путешествия на выходные в соседние регионы. Рост популярности данного направления стал возможен благодаря развитию туристской инфраструктуры, увеличению количества событийных мероприятий, а также растущим желанием россиян прикоснуться к культуре, быту, традициям разных народов России [6]. Согласно отчёту Агентства стратегических инициатив, этот тренд на мобильность, вероятно, продолжится и в 2025 году, что создаёт возможности для развития локального туризма, различных форматов туров выходного дня и межрегиональных программ путешествий [6]. В качестве перспективных направлений для реализации данного направления могут выступать малые исторические города, которые обладают значительным потенциалом для развития туризма [12].

Большинство малых населённых пунктов обладают статусом исторических. Малый исторический город – это тип поселения, в котором сохранён значительный историко-культурный потенциал и который по своему образу жизни занимает промежуточное положение между профессионально ориентированной городской культурой и традиционной сельской средой. Его тесная связь с природной средой формирует уникальный туристический продукт, объединяющий наследие, живую культуру и природно-рекреационные ресурсы [11].

Одним из таких регионов, куда можно съездить на выходные, может стать город Кириллов в Вологодской области. По результатам рейтинга туристской привлекательности регионов РФ за 2024 год Вологодская область заняла 43 место [7].

Кириллов – это небольшой, но очень привлекательный для туристов город. Его историческое наследие, живописные природные пейзажи и разнообразные возможности для отдыха делают его интересным направлением для путешественников. Главные достопримечательности района – Кирилло-Белозерский монастырь и Ферапонтов монастырь – одни из главных святынь земли Вологодской. Монастыри представляют собой важные исторические и культурные памятники, привлекающие туристов своей уникальной архитектурой, духовным наследием и живописными пейзажами. Помимо культурно-познавательного туризма, район может предложить туристам и другие виды отдыха. Например, экологический туризм, который также занимает важное место благодаря просторам живописных озёр и окружающих лесов. Здесь можно прогуляться по экотропам, а также насладиться отдыхом на природе.

По итогам 2024 года общий турпоток по Кирилловскому округу составил 444,5 тыс. чел., в том числе 17,5 тыс. туристов и 427 тыс. экскурсантов. Как мы видим, в статистике наблюдается очень существенный разрыв между «туристами» и «экскурсантами» (Рис. 1) [1].

Рисунок 1. Статистика туристского потока Кирилловского района.

Источник: официальные статистические данные Администрации Кирилловского муниципального округа Такой сильный разрыв, в первую очередь, связан с организацией судоходства. Кирилловский район располагает 2 причалами (с. Горицы и д. Кузино), которые ежегодно принимают сотни теплоходов с экскурсантами. Как правило, вся программа у речных круизов расписана заранее и на стоянки отведено лишь несколько часов для экскурсии и знакомства с городом.

Во-вторых, согласно Инвестиционному паспорту Кирилловского муниципального округа, средняя продолжительность пребывания туристов в районе – 2 дня [3]. В целом, этого времени хватает, чтобы посетить основные классические достопримечательности – монастыри и музеи. Но для дальнейшего пребывания туристы не находят для себя идей для отдыха. Отсюда вытекает одна из главных проблем, которая также обозначена и в «Стратегии социально-экономического развития Кирилловского муниципального района на период до 2030 года» - недостаточный уровень развития индустрии развлечений и ассортимента туристских продуктов, способных удовлетворить спрос современного потребителя. Эта нехватка приводит к недостаточному вовлечению туристов в культурную жизнь региона и снижению общего интереса к его посещению.

Согласно «Календарю событий 2024 года» в Кирилловском районе проводится ряд событийных мероприятий, способных привлечь туристов и разнообразить культурную жизнь региона [4].

Таблица 1. Событийные мероприятия Кирилловского района – 2024 г — см. PDF статьи.

Дата Мероприятие Описание 1 марта Фестиваль Вологодской области по кросс-кантри на снегоходах «В снегах Кириллова» Ежегодный фестиваль спорта. Для гостей праздника работают торговые ряды, выставка вездеходной техники, проходят дегустации вологодских продуктов. Для детей подготовлены развлекательная программа и интерактивные площадки.

6 июня Открытие фестиваля искусств «Лето в музее» В рамках фестиваля проходят культурные программы и концерты, вокально-хореографические постановки. 8 июня Ферапонтовская ярмарка.

День села Ферапонтово

Традиционно ярмарка приурочена ко дню памяти святого преподобного Ферапонта, который отмечается 9 июня. В рамках праздника проходят выступления коллективов народного творчества, народное гуляния, театрализованные представления и игровые программы, работают ремесленные ряды, на которых мастера-ремесленники представляют свою продукцию.

29-30 июняВоенно-исторический фестиваль «Кирилло-Белозерская осада» Фестиваль, объединяющий любителей истории, собирает порядка 200 реконструкторов и тысячи зрителей со всей страны. Зрителям представится возможность увидеть яркие конные представления, артиллерийские бои, костюмированные шоу и городок воинов.

6 июля День города Кириллова

«Кирилловская ярмарка»

Праздничный концерт, выступление коллективов художественной самодеятельности района, игровые программы, аттракционы, конкурсы, спектакли.

2 августа Народный праздник Ильин день на Цыпино Для гостей праздника представлены сцены из жизни жителей Цыпинского погоста, позволяющие погрузиться в атмосферу XIX – XX веков. Для гостей прозвучат старинные романсы под гитару, баян, чтение стихов, шутки, розыгрыши и многое другое.

10-11 августа

Межрегиональный исторический

фестиваль «Сугорье»

Фестиваль «Сугорье» – это массовое культурное мероприятие исторической направленности.

Во время фестиваля работает историческая ярмарка, в которой принимают участие мастера, занимающиеся воссозданием старинных и традиционных промыслов и ремесел, параллельно для гостей проходят мастер-классы.

10-11 августа

Всероссийский фестиваль

военно-исторической реконструкции, музыки и этномоды «Небо славян» Фестиваль проходит в формате театральной постановки. Главное событие фестиваля - военная реконструкция. Помимо основных действий, на территории комплекса проводятся мастер-классы для детей и взрослых. 24 августаЗакрытие фестиваля искусств «Лето в музее».

Уличный проект «Кино на

башнях» к 100-летию музея

В рамках проекта на фасады башен Кирилло-Белозерского музея-заповедника превращаются в огромный экран, на котором демонстрируются фильмы известных российских режиссеров и сценаристов.

Рисунок 2. Событийная активность региона за 2024 год. Источник: Событийный календарь Кирилловского района 2024 года Согласно представленной диаграмме, можно сделать вывод о том, что летние месяцы, в частности июнь, июль и август, являются наиболее активными и основные события сосредоточены именно летом. В первую очередь это объясняется хорошими погодными условиями, что увеличивает вероятность привлечения большего количества туристов. Следует также отметить, что в остальное время года, в частности, осенью и зимой, не проводится ни одного мероприятия. Это создает ощущение монотонности в событийной деятельности региона, не позволяя ему привлекать туристов и поддерживать интерес к культурным и развлекательным программам в течение всего года. Также стоит учесть, что индустрия развлечений в наши дни включает в себя не только культурно-массовые мероприятия, но и целый спектр других услуг, которые способны удовлетворить потребности современного туриста [9]. Сюда входят и кинотеатры (в том числе и под открытым небом), ремесленные ярмарки и мастер-классы, различные пункты проката (велосипедов, катамаранов, SUP-бордов, скейтпарки), рыбалка, ледовые катки, скитуры и пр. Эти активности предоставляют туристам возможность активно проводить время, что особенно ценится в летние месяцы, когда люди интересуются активным отдыхом на природе. К сожалению, на сегодняшний день данных форм досуга Кирилловский район туристам предложить не может.

Для решения данной проблемы, в первую очередь, необходимо проведение маркетингового исследования для выявления потребностей туристов и предпочтений в области досуга и развлечений, а также определение востребованных видов активного отдыха. Опрос позволит собрать информацию о дополнительных услугах и формах досуга, которые могут быть интегрированы в туристскую инфраструктуру региона, что, в свою очередь, будет способствовать разнообразию и улучшению качества предоставляемых услуг.

Также, в качестве меры поддержки и помощи в решении данной проблемы Департамент культуры и туризма Вологодской области с 5 августа 2024 года до 14 августа 2024 года в целях реализации постановления Правительства Вологодской области от 14 августа 2023 года № 936 «Об утверждении Порядка предоставления субсидий на возмещение затрат на обустройство объектов туристской индустрии и приобретение туристского оборудования» осуществлял прием предложений для отбора получателей субсидии на возмещение затрат на обустройство объектов туристской индустрии и приобретение туристского оборудования.

Субсидии предоставляются по одному из следующих направлений:

а) на возмещение затрат, связанных с изготовлением, приобретением, доставкой, установкой, монтажом элементов обустройства объектов туристской индустрии: беседки, навесы, детские игровые площадки, уличное спортивное оборудование, модульные туалеты, велопарковки, элементы системы навигации, малые архитектурные формы, освещение; б) на возмещение затрат, связанных с приобретением туристского оборудования, используемого для оказания туристских услуг: палатки, спальные мешки, спасательные жилеты, каски, катамараны, байдарки, рафты, весла, лодки весельные, лодки гребные, надувные лодки, сапборды, каноэ, аудиогиды, радиогиды, усилители голоса (микрофоны) [5].

Субсидии от государства на возмещение затрат на обустройство объектов туристской индустрии и приобретение туристского оборудования имеют серьёзное значение как для развития туристической инфраструктуры, так и для экономики региона в целом. Они позволяют существен- но снизить финансовую нагрузку на бизнес, так как часть расходов на модернизацию и развитие инфраструктуры возмещается. Это дает возможность малым и средним предпринимателям, у которых ограниченные финансовые ресурсы, вложить средства в улучшение качества услуг и расширение ассортимента, что, в свою очередь, повышает их конкурентоспособность. Также финансовая поддержка позволяет местным предприятиям улучшать качество услуг и расширять свои возможности, что содействует повышению конкурентоспособности на внутреннем и международном рынках.

Кроме того, субсидии могут значительно повысить привлекательность региона для новых инвесторов и предпринимателей. Наличие государственной поддержки в виде субсидий создает более благоприятные условия для ведения бизнеса. Это может привлекать новые компании и способствовать экономическому развитию региона.

Развитие объектов индустрии развлечений могло бы увеличить среднее время пребывания туристов, предоставляя им дополнительные возможности для досуга и активного отдыха. Например, создание тематических культурных мероприятий, проведение мастер-классов по местным ремёслам для туристов, открытие пунктов проката велосипедов и вело-маршрутов и других активностей может привлечь внимание как туристов, так и местных жителей. К тому же, это не только повысит уровень удовлетворенности туристов, но и сделает регион более конкурентоспособным на туристской карте.

В современном мире туристы все больше стремятся не только к исследованию новых мест, но и к полноценному отдыху, который включает в себя культурные активности и развлечения.

Объекты индустрии развлечений играют ключевую роль в этом процессе, представляя собой неотъемлемую часть туристского опыта. Наличие разнообразных развлечений делает город более притягательным для туристов. Такой район способен не только привлечь потенциальных туристов, но и удержать их, предложив различные формы проведения досуга [8].

Для Кириллова, как для малого исторического города с уникальным культурно-историческим потенциалом и значимыми природно-рекреационными ресурсами, создание условий для устойчивого развития туризма представляет собой многосекторную и комплексную задачу, требующую координированных действий органов власти всех уровней, местного бизнеса и общественных институтов. В настоящее время ключевыми ограничениями являются недостаточное и несистемное продвижение туристического предложения на региональном и федеральном уровнях, слабая цифровая представленность и отсутствие чётко сформированного бренда города, что сдерживает приток посетителей и формирование конкурентных туристических продуктов.[10] Для устранения этих барьеров необходим комплексный подход: создание и ресурсное обеспечение муниципального подразделения по туризму и межведомственной координации; разработка долгосрочной туристической стратегии и бренд платформы Кириллова; усиление цифрового присутствия и продвижения в составе региональных туристических маршрутов; стимулирование предпринимательства и инвестиций в размещение и сервис через финансовые и консультационные механизмы; запуск программ подготовки и переподготовки кадров; целевые инфраструктурные вложения для повышения доступности и качества сервиса; привлечение публично частных партнёрств и грантовых средств; а также внедрение системы мониторинга ключевых показателей для адаптивного управления. Только комплексная и скоординированная реализация этих мер позволит Кириллову превратить свои культурные и природные преимущества в устойчивый туристический продукт, обеспечивающий экономический рост, создание рабочих мест и сохранение исторического наследия.