Академическая наука3034-40423034-404210.24412/3034-4042-2025-2-42-47OtherМАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ В ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ СРЕДЕ: НАУЧНЫЕ ПОДХОДЫ К АНАЛИЗУ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ СРЕДЫ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМMARKETING STRATEGIES IN THE EDUCATIONAL ENVIRONMENT: SCIENTIFIC APPROACHES TO THE ANALYSIS OF THE BUSINESS ENVIRONMENT IN RUSSIA AND ABROADБаранковДмитрий ВладимировичBarankovDmitry VladimirovichYchitel200291@mail.ruMoscow University of Finance and Industry “Synergy”MoscowRussiaМосковский финансово-промышленный университет «Синергия»МоскваРоссия30032025242471603202530032025

В статье проводится исследование маркетинговых концепций в системе частного образования, включающее анализ предпринимательской среды и стратегий маркетинга в России, США и Японии. Рассмотрены инструменты цифровизации, брендинга и контент-маркетинга для повышения конкурентоспособности учебных заведений, обеспечивающие устойчивое развитие и инновации.

The article studies marketing concepts in the private education system, including an analysis of the entrepreneurial environment and marketing strategies in Russia, the USA and Japan. The tools of digitalization, branding and content marketing for increasing the competitiveness of educational institutions, ensuring sustainable development and innovation are considered.

маркетинговые концепциичастное образованиецифровизациябрендингконкурентоспособностьпредпринимательская средаmarketing conceptsprivate educationdigitalizationbrandingcompetitivenessentrepreneurial environmentЖданович О. В. Бизнес-стратегии маркетинга образовательных услуг // Интеграционные процессы в Евразии: состояние, вызовы, перспективы. – 2024. – С. 240-244.Костромина Е. С., Рябова О. Н. Маркетинг на рынке образовательных услуг // Шуйская сессия студентов, аспирантов, педагогов, молодых ученых: материалы XVМеждународной научной конференции. – 2022. – С. 324-326.Кузнецова Е. В. Исследования, посвященные частному образованию в России // Молодой ученый. – 2024. – № 9 (508). – С. 187-192.Число частных вузов впервые за семь летначало расти // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/society/articles/2025/02/19/1092986-chislo-chastnih-vuzov-nachalo-rasti (дата обращения: 05.03.2025).Число частных компаний в сфере образования России выросло на 37,3% // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.pravda.ru/news/society/1879633-chislo_chastnykh_kompanii_v_sfere_ obrazovanija_rossii_vyroslo_na/ (дата обращения: 05.03.2025).Юдина В. А., Танина М. А., Бондаренко В. В. Развитие цифровых маркетинговых технологий продвижения образовательных услуг российских вузов в условиях глобальных трансформаций // Вестник университета. – 2022. – №. 5. – С. 71-78.Comai А. Enablers and barriers to adopting digital marketing in Japanese higher education institutions // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/375088218_Enablers_ and_barriers_to_adopting_digital_marketing_in_Japanese_higher_education_institutions (дата обращения: 05.03.2025).Fernando G. Navigating the NewFrontiers: Innovative Marketing Strategies in Private Higher Education // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.linkedin.com/pulse/navigating-newfrontiers-innovative-marketing-private-gihan-fernando-5hatc (дата обращения: 05.03.2025).Japan market report: A dual focus on attracting international students and sending more Japanese students abroad // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://monitor.icef.com/2024/12/ 47 Академическая наука №1 (январь-март) 2025 г. japan-market-report-a-dual-focus-on-attracting-international-students-and-sending-more-japanese-studentsabroad/#:~:text=Japan%20wants%20to%20attract%20400%2C000,market%20than%20in%20the%20past (дата обращения: 05.03.2025).KeyFacts 2023 // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.naicu.edu/research/keyfacts-2023/#:~:text=There%20are%20more%20than%201%2C700,of%20the%20435%20congressional%20 districts. (дата обращения: 05.03.2025).Message from President Japan Association of Private Universities and Colleges // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.shidairen.or.jp/english/about/message/ (дата обращения: 05.03.2025).Zhdanovich O. V. Biznes-strategii marketinga obrazovatel`ny`x uslug // Integracionny`e processy` v Evrazii: sostoyanie, vy`zovy`, perspektivy`. – 2024. – S. 240-244.Kostromina E. S., Ryabova O. N. Marketing na ry`nkeobrazovatel`ny`x uslug // Shujskaya sessiya studentov, aspirantov, pedagogov, molody`x ucheny`x: materialy` XVMezhdunarodnoj nauchnoj konferencii. – 2022. – S. 324-326.Kuzneczova E. V. Issledovaniya, posvyashhenny`e chastnomu obrazovaniyu v Rossii // Molodoj ucheny`j. – 2024. – № 9 (508). – S. 187-192.Chislo chastny`x vuzov vpervy`e za sem` letnachalo rasti // [E`lektronny`j resurs] – Rezhim dostupa: https://www.vedomosti.ru/society/articles/2025/02/19/1092986-chislo-chastnih-vuzov-nachalo-rasti (data obrashheniya: 05.03.2025).Chislo chastny`x kompanij v sfere obrazovaniya Rossii vy`roslo na 37,3% // [E`lektronny`j resurs] – Rezhim dostupa: https://www.pravda.ru/news/society/1879633-chislo_chastnykh_kompanii_v_sfere_ obrazovanija_rossii_vyroslo_na/ (data obrashheniya: 05.03.2025).Yudina V. A., Tanina M. A., Bondarenko V. V. Razvitie cifrovy`x marketingovy`x texnologij prodvizheniya obrazovatel`ny`x uslug rossijskix vuzov v usloviyax global`ny`x transformacij // Vestnik universiteta. – 2022. – №. 5. – S. 71-78.Comai A. Enablers and barriers to adopting digital marketing in Japanese higher education institutions // [E`lektronny`j resurs] – Rezhim dostupa: https://www.researchgate.net/publication/375088218_ Enablers_and_barriers_to_adopting_digital_marketing_in_Japanese_higher_education_institutions (data obrashheniya: 05.03.2025).Fernando G. Navigating the NewFrontiers: Innovative Marketing Strategies in Private Higher Education // [E`lektronny`j resurs] – Rezhim dostupa: https://www.linkedin.com/pulse/navigating-new-frontiersinnovative-marketing-private-gihan-fernando-5hatc (data obrashheniya: 05.03.2025).Japan market report: A dual focus on attracting international students and sending more Japanese students abroad // [E`lektronny`j resurs] – Rezhim dostupa: https://monitor.icef.com/2024/12/ japan-market-report-a-dual-focus-on-attracting-international-students-and-sending-more-japanese-studentsabroad/#:~:text=Japan%20wants%20to%20attract%20400%2C000,market%20than%20in%20the%20past (data obrashheniya: 05.03.2025).KeyFacts 2023 // [E`lektronny`j resurs] – Rezhim dostupa: https://www.naicu.edu/research/keyfacts-2023/#:~:text=There%20are%20more%20than%201%2C700,of%20the%20435%20congressional%20 districts. (data obrashheniya: 05.03.2025).Message from President Japan Association of Private Universities and Colleges // [E`lektronny`j resurs] – Rezhim dostupa: https://www.shidairen.or.jp/english/about/message/ (data obrashheniya: 05.03.2025).