В данной статье исследуется стратегическая роль внешней прессы Вьетнама как «информационного моста» в контексте современной культурной дипломатии. На примере русскоязыч ного издания газеты «Ньян Зан» (Nhвn Dвn) — центрального органа Коммунистической партии Вьет нама — анализируется процесс формирования имиджа страны в Российской Федерации в период 2025–2026 гг. С опорой на методы контент-анализа и теорию медиафрейминга, авторы раскрывают механизмы трансформации культурного наследия, туризма и национального образа жизни в инстру менты «мягкой силы». Исследование доказывает, что использование адаптированного дискурса, резонирующего с ментальными особенностями российской аудитории, позволяет эффективно констру ировать образ Вьетнама как стабильного, культурно богатого и стратегически важного партнера.

This article examines the strategic role of Vietnam’s foreign press as an «information bridge» in the context of modern cultural diplomacy. Using the example of the Russian—language edition № 3 ( - ) 2026. 51 of the Nh n D nnewspaper, the central organ of the Communist Party of Vietnam, the process of forming the country’s image in the Russian Federation in the period 2025-2026 is analyzed. Based on the methods of content analysis and the theory of media framing, the authors reveal the mechanisms of transformation of cultural heritage, tourism and national way of life into tools of «soft power». The study proves that using an adapted discourse that resonates with the mental characteristics of the Russian audience makes itpossible to effectively construct an image of Vietnam as a stable, culturally rich and strategically important partner.